连日来
高温天气持续不断刺激着避暑客
避暑游火起来的同时
亦带活了避暑经济
康养沩山,避暑圣地
八面来风,游客云集
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▲避暑游客康养生活丰富多彩
“对不起,客房已满,请您下周提前预定。”8月16日,在沩山风景名胜区的中惠旅温泉山庄里,湖南中惠旅密印寺景区管理有限公司董事长、宁乡市康养避暑协会会长刘漾谦,一边指挥工作人员安排车辆把订不到房的游客免费转送到民宿旅店,一边接听好友的电话,“啊,您已经到了。两个人?那今晚您睡我的房间吧,我睡沙发。”每年这个时侯,刘漾谦总有点幸福的烦恼。他告诉记者,为了让游客有个房住,每天要安排车辆免费转送一百多个游客到其他民宿旅店。沩山风景名胜区,位于我市最西部,与益阳、安化、桃江相邻。境内高山纵横起伏,平均海拔达700米。大河小溪交错,植被茂盛,森林覆盖率达90%以上,负氧离子丰富,夏季日间气温低于长沙城区5-6℃,夜间气温甚至低于宁乡城区10℃以上。沩山距宁乡城区75公里、距长沙城区95公里,是著名的佛教圣地、避暑圣地。
近年来,沩山风景名胜区管理委员会(以下简称“沩管会”)按照市委、市政府的科学部署,以将风景区建设成为“内陆开放高地、全域旅游景区、群众幸福家园”为目标,按照“科学规划、统一管理、严格保护、永续利用”的原则,大力实施“14830”全域旅游战略规划,开拓创新,全力攻坚,将沩山风景名胜区打造为我市发展全域旅游的引爆点、沩山康养避暑产业的突破点、西部群众脱贫致富的增长点。沩山风景名胜区获评湖南省8家“夏季避暑目的地”称号之一,让避暑经济成为沩山具有影响力的金字招牌。
巧做“绿色文章”,让“避暑经济”产生“乘法效应”
“绿水青山就是金山银山,加上海拔相对较高,四季分明,沩山具有无法比拟的自然优势。”
“激活避暑经济,就是要立足绿色资源禀赋,巧做‘绿色文章’,让‘避暑经济’产生‘乘法效应’,让八方游客在沩山游得开心、住得舒心,真正实现旅游让人民生活更美好。”
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▲沩山风貌
“活动促进传播,品牌带来经济效应。”沩管会相关负责人告诉记者,沩管会主动作为,认真研究措施,狠抓工作落实,积极开展了以“万人游沩山,共品年猪宴”为主题的沩山康养年俗文化节、以“千年茶旅·康养沩山·十万游客大采茶”为主题的沩山茶旅文化节、以“康养沩山·避暑圣地”为主题的沩山康养避暑文化节、以“花海山泉,清爽激情漂”为主题的漂流文化节暨龙泉漂流比赛等一系列活动……这些特色旅游产品,不仅激活了沩山的避暑经济、满足了人民日益增长的旅游需求,还激发了乡村振兴的绿色创意。
“我一到沩山就喜欢上这里啦!环境优美,气候宜人,民风纯朴……”在密印寺景区前的宽阔广场上,来自湘潭大学的72岁退休教授杜景美正在欣赏太极剑表演。她告诉记者,三年前,她偶尔参加了沩山茶旅文化节,就恋上了这片山水,一连三年都到沩山避暑。“特别是在晚上,都有一些娱乐活动,还有花鼓戏下乡,这个对我们外地人来说是一件比较新奇的事情,特别喜欢这里。”她表示,以后每年都要到沩山避暑。
“22℃的温度,果然是个好地方。”同行的76岁老人罗慧蕊,也是湘潭大学的退休教授,是今天才从广州赶过来的。她告诉记者,今年广州那边天气特别热,听好友杜景美说沩山环境很不错,民风又很淳朴。罗慧蕊马上坐高铁到长沙,然后再从长沙南又坐了4个小时大巴来到沩山。“值了!太值了!这里环境好,空气清新,价格适中,我非常满意!”
“凉资源”变为“热产业”,给村民带来了旅游红利
站在避暑经济的风口,将“凉资源”变为“热产业”,把“绿水青山”变成“金山银山”,给村民带来了旅游红利。
过去,沩山村民只能守着大山过穷日子,现在避暑旅游发展起来了,村里家家可以开民宿、办农家乐、发展采摘农业,客人接踵而至,村民吃上了“旅游饭”。避暑旅游作为发展乡村旅游的重要抓手,打开了一条生财之路,拓宽了村民致富渠道。
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▲中惠旅沩山温泉山庄一角
华灯初上,密印农家民宿前坪坐满避暑的游客。“我经营三年了,老客人带新客人来,生意一年比一年好!”密印农家民宿老板娘秦清华一边泡着自制沩山绿茶,一边开心地告诉记者,所有的蔬菜都是家里种的有机蔬菜,鱼、鸡都是自己家里喂的,客人吃得放心。菜地里的瓜果,随客人自行采摘,如同自家一样。
一年能带来5万多元的收入, 秦清华对自家的生意挺满意。“我会坚持下去,做最好的,把最好的一面带给所有的客人,让他们在我这里住得开心、玩得开心、吃得放心。”
沩山有优美的自然环境,密印广场明亮的灯光、轻松的音乐及舒适的文化长廊,各种不同的文化活动,以及能工巧匠创造的康养项目,营造了一个避暑、休闲、保健、旅居的“好地方”。可要激活避暑经济,不能止步于旅游,还要进一步打造旅居。乡村生活是乡村文化的载体,也是游客感知乡村文化的桥梁。居即居住,是对乡音、乡土、乡情、乡愁的深度体验。
“这种体验本质上是诗意栖居和灯红酒绿之间的空间转换,它不是带有商业气息的走马观花,而是一种文化期待。以旅居为代表的旅游,将居住和旅游融为一体,让人们获得审美上、心灵上、精神上的享受,真正实现从‘归园田居’到‘乡村旅居’。也就是说,避暑经济要真正‘活’起来,势必从表面的观光走向深度的旅居。这就要求我们进一步完善‘快旅慢游’服务体系,于细微之处做精做细管理服务,推进大数据智能化创新运用,提升沩山旅游美誉度和吸引力,吸引各地游客齐聚沩山。”刘漾谦告诉记者,2017年,为了规范旅店民宿经营,在政府的大力支持和指导下,沩山76家民宿旅店联合成立了宁乡市康养避暑协会,紧紧围绕“自我治理、自我约束、自我服务”的宗旨,加强行业管理,制订了《沩山乡避暑门店经营公约》,完善了《2020年康养避暑安全风险知情协议书》,开展星级民宿旅店评测工作,加大宣传力度,在岳阳、长沙、株洲、益阳等地78个楼盘907个电梯口做了避暑产品宣传,有力地推进了沩山民宿的发展。
避暑经济,不能停留在“宿”,更重要的还在于“游”
有人往山里跑,也有人往水里扎。
随着橡皮艇在山水间飞驰而下,游客的惊叫、欢笑声也在浪花中翻滚。龙泉漂流在这个周末人气爆满,一条条彩色的橡皮艇漂荡在绿水青山之间,构成了一道美丽的景观。
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▲游客在龙泉漂流中嬉戏
“太好玩了,既刺激又快乐,还可以打水仗!”来自长沙市芙蓉区育才小学六年级学生钟昕博闻刚从艇上下来,一边打着水枪,一边大声地告诉记者,他是连续两年过来玩啦!每年暑假来漂流,是他一年中最期盼、最快乐的心愿。“龙泉漂流确实是一个好地方,这里气候宜人,风景也好,水质也好,确实是一个漂流避暑的好地方,欢迎大家周末带小朋友来玩。”来自横市镇的游客陈泽建刚漂流上岸,浑身湿淋淋的,情不自禁地为龙泉漂流打起广告来。他告诉记者,河道两岸栽种了紫薇花,给人带来“船在水中漂,人在画中游”的美妙体验。
“昨天来漂流的游客有2773人啦。今天人更多,肯定会超过昨天!”龙泉漂流营销经理胡勇表示,周未,生意非常火爆。星期一到星期五,平均每天也有800人。胡勇告诉记者,龙泉漂流所在河道全长4.5公里,落差近200米,全程100分钟,滩险水急、跌宕起伏,刺激有趣。河道位于高山峡谷内,避免了阳光暴晒。其水源来自沩山城大林场,清冽的山泉水,将无比的清凉舒爽带给了游客。
“久在樊笼里,复得返自然。”在陶渊明的诗句中,回归自然是一种热切的期盼。
“我有一个沩山梦,把沩山做成真正康养避暑的一个圣地。”刘漾谦、湘茗茶业董事长姜胜标不约而同地表达了同一个心愿,“把沩山打造成康养长寿的高山小镇。”
发展避暑经济,不能光靠“老天赏饭吃”,要把功夫下在“供给侧”。近年来,沩管会整合本地的自然资源,挖掘民俗文化,在参与性、体验性、独特性、吸引力上做文章,大力发展集观光、游览、品尝、采摘、休闲、度假于一体的新业态,打造出“人无我有、人有我优”的特色避暑旅游产品。围绕“吃、住、行、游、购、娱,商、养、学、闲、情、奇”等要素,做出亮点,做强特色,做深内涵,把密印寺景区、炭河里·青羊湖景区、三关门景区、千佛洞景区四大景区和何叔衡、谢觉哉等名人故居独立风景线,把4A 级景区1处、3A级景区2处,还有炭河古城、南轩文化园、青铜博物馆、炭河大马戏、冰雪王国、泰国风情馆、青羊湖森林康养基地等景区景点连成线路,把珍珠串成项链,大大提升旅游文化底蕴和特色魅力。